Proposals and plans for the reactivation of tourism in Bolivia / Proyección y propuestas para la reactivación del turismo en Bolivia

29 Aug, 2020 | Andrés Aramayo

Tourism and Politics

Photo : Iván Rodríguez


Life is all about immortalising moments: savouring new flavours, feeling the breeze and the sun on your skin while you enjoy views that try to remain unspoiled by the hustle and bustle of everyday life. Allow yourself to be mesmerised by the bird song of exotic feathered creatures and search for the smiles of those who are proud to live in a world where ancestral traditions and modernity coexist.

As a nation, our hearts will forever beat in time to the rhythm of our folkloric symphonies. The musical notes are accompanied by a never-ending stream of colour, costumes, parties and choreographed dances that all share different parts of our nation’s history and show the world who we are and where we have come from. For many centuries now, this cultural extravaganza has attracted the attention and curiosity of many visitors who marvel at our country. 

Little by little, we realise that our possessions have become our luggage and that, from time to time, we dare ourselves to leave our homes and explore the locations we have only ever seen in digital form on our devices. These frozen frames awaken our five senses and, more than once, have made us promise ourselves that we cannot die without having travelled and experienced something completely new. 

The last twenty years have been characterised by a rapid growth in the tourism industry. This sector blossomed thanks to the more than 120 million workers who, be it through culture, creativity or innovation, managed to generate 5.7 billion dollars in 2019. WTTC (World Travel and Tourism Council) reported a 9% annual increase in the sustained growth of the industry in the last decade. 

After the Second World War, Latin America played an important role in the development of the tourism industry despite the fact that none of the countries in the region were considered to be pillars of development. We put our faith into Mother Earth to increase tourism. Yet, the last thing we did was treat her as a mother. During this time, we burnt down forests, animals became extinct, hydraulic resources were destroyed and replaced with man-made dams, and we failed to adopt sustainable development habits that could have generated equitable, long-lasting jobs and more importantly, helped us to preserve our natural non-renewable resources. It would seem that every single infinitely beautiful place is cursed with having a natural resource that is coveted by international markets. 

Bolivia has been butchering its natural beauty for 195 years, in its hunt for prime materials which generated a wealth that was shared between few. The INE (National Statistics Institute) reports how, in 2017, tourism created over 350,000 jobs in Bolivia, which is a higher employment figure than that of cooperative mining. Tourism has boomed thanks to the tireless efforts of entrepreneurs who have managed to preserve our customs, protected areas, fauna, flora and draw attention to how tradition lives in harmony with modernity. This ever-growing industry is capable of transforming Bolivia’s history. It is currently ranked as the third most important economic sector, despite the minimal and almost non-existent financial support from the government. It also happens to be one of the most regulated and least competitive economic sectors.

The fundamental reason why the tourism sector has so much power is, without a doubt, due to the fact that 70% of the workers in this industry are women and 60% of the jobs are filled by people aged 35 and under. It is an industry that has provided opportunities for those who were willing to live off of their passions. Dancers, writers, chefs, photographers, artists, directors, actors, athletes and a multitude of other professionals from different fields have been welcomed into the tourism industry. As well as being inclusive, tourism also prioritises the preservation, protection and maintenance of various ecosystems, cultures and traditions as its principal objective. 

Geopolitically speaking, Bolivia has a significant location. We border five different countries and are neighbours to the fifth most populated country in the world: Brazil. However, tourism flourished through the breaking down borders, not only physical ones but digital and mental ones too. 86% of trips are bought on digital platforms and according to a study carried out by Expedia Group, it was estimated that tourism was making up to 12 million dollars per minute in accommodation and flight ticket costs in 2019. As a landlocked country, in the heart of the continent, we must take advantage of certain economic opportunities. Integration policies must be established to reduce administrative costs for airlines, and our skies must open up to improve commercial trade.  We can export national products to buyers who particularly value natural and organic goods which were cultivated using unique agricultural techniques, at a different altitude, in alien soils and nurtured by dedicated and resilient people. Thanks to our agricultural techniques, workers, and our lands, we are able to produce outstanding and high-quality products. 

Digital integration in the tourism industry requires an array of experts in technology who can offer high-quality services and experiences for the traveller from the second they decide to embark on their journey, to the moment they decide to travel home. The tourist’s satisfaction has become the most significant source of income for the industry. Prospective tourists seem to value recommendations and positive feedback above all. 

Regarding natural wealth, Bolivia has little to no competition compared to other popular tourist destinations. According to the FAO (Food and Agriculture Organization), we are amongst the top ten most biologically and geographically diverse places on earth. 79% of the world’s terrestrial species can be found all across Bolivia as well as some of the most diverse landscapes: from the Altiplano and the snow-capped Andean mountain range to the tropics in the Amazon region. It is the only country in the world where you can go from being 450 metres above sea level to 6000 in the space of a couple of hours, living alongside cultures that are hundreds of years old, who have managed to preserve all of their customs, traditions and lifestyles.

The tourism industry is the holy grail. It is the best alternative for Bolivia to stop relying on international prices and our raw materials. By taking a couple of steps in the right direction, we could change our development habits. The exploitation of lithium in the Uyuni Salt Flats is a hot topic in the agendas of all of the governments of the democratic era. Fast forward 35 years and we still have not managed to build a stable industry capable of mass production. The extraction of this mineral could lead to 500 direct job opportunities and 2400 indirect job opportunities. On the other hand, tourism in the Uyuni Salt Flats has generated 6500 direct jobs and 25,000 indirect jobs and its national carbon footprint is only 0.3% of that of the lithium industry (Ströbele-Gregor, 2019). Moreover, in Uyuni’s best year of tourism, the tourist reception capacity hardly reached 9% of its maximum capacity. 

Tourism is an accommodating sector that has a unique dynamism which comes from the women and younger generations working in the industry who preserve and take care of our environmental and cultural heritage. What is more, it has given our communities a better quality of life. The future should be motivated by the financial promise of tax reinvestment in the tourism sector, as well as creating incentives and meriting those who develop and promote private investment and employment. We should work on building connections between our 43 existing national airports so that our people are the first to discover the beauty and richness that our country has to offer. 

Tourism has been hit badly by the COVID-19 pandemic. However, the human necessity of liberating one’s soul from the confines of our own homes, of tasting unique flavours and witnessing nature at its finest, will open a space for a new era of tourism. One that is characterised by long journeys, (which will be made possible thanks to working remotely), and small groups (a factor that has stemmed from our yearning for human contact after countless virtual meet-ups). Above all, for as long as we are alive, we will continue to search for new spiritual and physical destinations.



La vida se trata de inmortalizar momentos, registrar nuevos sabores en tu paladar, sentir la brisa y el sol en tu piel, mientras disfrutas de vistas que se resisten a ser invadidas por la actividad de todos los días. Dejarte impactar por el cantar de exóticas aves que se equilibran con el amanecer, de encontrar las sonrisas de quienes coexisten con lo ancestral y lo moderno estando orgullosos de sus tradiciones.

Somos una especie que permite latir su corazón en un sinfín de ritmos que combinados con notas musicales se transforman en una coreografía interminable, que cuentan nuestra historia a través de trajes, colores y fiestas los cuales muestran a los demás quienes somos, atrayendo y cautivando al visitante curioso que desde hace siglos se maravilla con la esencia indestructible de quienes perduran en el tiempo.

De a poco nos vamos dando cuenta que nuestras pertenencias se convierten en equipaje y, que de vez en cuando, nos atrevemos a salir para descubrir las imágenes digitales que con mucha frecuencia nos aparecen en las pantallas de nuestros dispositivos, esas capturas que combinan todo lo necesario para despertar nuestros cinco sentidos y que más de una vez nos hicieron jurar que no nos moriríamos sin viajar y experimentar algo nuevo.

Los últimos 20 años se han visto caracterizados por un acelerado crecimiento en la industria de los viajes y quienes le dieron vida a este sector fueron los más de 120 millones de trabajadores que a través de la cultura, la creatividad y la innovación generaron 5,7 mil millones de dólares en 2019 y que en la última década tuvo un crecimiento sostenido de 9% anual según la WTTC (Consejo Mundial de Viajes y Turismo).

Después de la Segunda Guerra Mundial, Latinoamérica cobró un rol importante para la industria de los viajes, sin embargo, para ningún país de la región se convirtió en un pilar de desarrollo. Nuestras esperanzas fueron depositadas en la madre tierra, pero lo último que hicimos fue respetarla como a una madre. Fueron etapas en las que se quemaron bosques, extinguieron animales, se destruyeron recursos hídricos con represas y no se buscó un patrón de desarrollo sostenible, que genere empleos equitativos, duraderos y que por sobre todo preserve nuestros recursos naturales no renovables. Mostrándonos siempre que en los lugares con infinita belleza existe la maldición de algún recurso natural codiciado en los mercados internacionales.

Bolivia lleva 195 años descuartizando su belleza natural para conseguir materias primas y repartir esta riqueza entre pocos. El turismo ha generado en los últimos años más de 350 mil empleos según la información del Instituto Nacional de Estadística al año 2017 en relación a encuestas y en un trabajo conjunto con la Secretaria Municipal de Planificación para el Desarrollo del Gobierno Autónomo Municipal de La Paz, lo que incide en ser más grande que la industria minera cooperativista y ha crecido gracias al incansable esfuerzo de emprendedores que han logrado preservar nuestros ritos, áreas protegidas, fauna, flora y resaltar nuestra cultura milenaria que convive en armonía con lo moderno. Este motor es capaz de transformar la historia del país y se ha posicionado como el tercer sector económico más importante, con muy poco apoyo por parte del sistema estatal, además de ser uno de los más regulados y menos competitivos.

La razón fundamental por la que el turismo es un sector con tanta fuerza, es sin lugar a dudas porque 7 de cada 10 empleos son ocupados por mujeres y 6 de cada 10 empleos los ocupan jóvenes por debajo de los 35 años. Es una industria que ha dado oportunidades a quienes están dispuestos a vivir de sus pasiones. Bailarines, escritores, cocineros, fotógrafos, artesanos, cineastas, actores, deportistas y un sinfín de profesionales de distintas áreas han encontrado acogida en esta industria, que además de ser inclusiva tiene como objetivo principal preservar, proteger y mantener los distintos ecosistemas, culturas y tradiciones.

Geopolíticamente, Bolivia ocupa un lugar favorecido. Somos un país que tiene frontera con 5 otros países y está al lado del quinto país más poblado del mundo: Brasil. Sin embargo, el turismo es un sector que está caracterizado por romper fronteras, no únicamente físicas sino digitales e incluso mentales. El 86% de los viajes son comprados desde plataformas digitales y en 2019 se estimó que el turismo lograba movimientos económicos de 12 millones de dólares por minuto en compras de hospedaje y pasajes aéreos, estudio que realizó la compañía mundial Expedia Group. Para aprovechar estas oportunidades se tienen que establecer políticas de integración que reduzcan los costos administrativos para aerolíneas y apertura de nuestros cielos, que al ser un país mediterráneo podrían resultar en una respuesta para la integración comercial, abriendo posibilidades de exportar productos de origen a nichos específicos que valoran las cualidades silvestres y orgánicas de productos cultivados con técnicas únicas, en diferentes alturas, con suelos con diversos nutrientes y transformados por gente que con su dedicación y constancia logra resaltar y potenciar el producto final.

Esta integración digital requiere de una planta de expertos en tecnología que puedan dar servicios de calidad y experiencia al usuario desde el momento en que decide viajar y escoger su destino hasta el momento en que vuelva a casa. La experiencia del visitante se ha convertido en el mayor receptor de divisas extranjeras, siendo la satisfacción del viajero el elemento más valorado entre los turistas.

Competir con otros destinos turísticos, respecto a la riqueza natural que tenemos como país, nos posiciona con una ventaja competitiva única. Según estudios de la ONUAA (Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura), estamos dentro de los 10 países más diversos del mundo, teniendo el 79% de las especies terrestres en diferentes pisos geológicos y con el 72% de zonas diversas existentes en el planeta tierra pasando desde altiplano y montañas nevadas a zonas de valles tropicales dentro de la Amazonia. Es el único lugar en la tierra que te permite pasar de 450 a más de 6000 metros sobre el nivel del mar en pocas horas y convivir con culturas milenarias vivas, que preservan sus ritos, tradiciones y estilos de vida.

La industria de los viajes es el santo grial, es la alternativa que permitirá a Bolivia salir de la dependencia de precios internacionales y materia prima. Si tomamos las decisiones adecuadas podemos cambiar nuestro patrón de desarrollo. La explotación de litio en el salar de Uyuni es un tema en la agenda de todos los gobiernos de la era democrática. 35 años después, aún no logramos montar una industria estable y capaz de cumplir con la producción masiva, la extracción de este mineral podrá llegar a generar 500 empleos directos y 2.400 empleos indirectos. El turismo en el salar de Uyuni generó 6.500 empleos directos y 25.000 empleos indirectos , esta actividad genera el 0,3% de la huella de carbono nacional  con respecto a la relación de la extracción de litio (Ströbele-Gregor, 2019) y en su mejor año la capacidad de recepción de turistas apenas alcanzó el 9% del potencial total.

El turismo es un sector integrador, que tiene una fuerza única porque su energía viene de mujeres y jóvenes que preservan y cuidan nuestro patrimonio natural y cultural, que además nos permite instalar una mejor calidad de vida en nuestras comunidades. El futuro debe estar dado por incentivos fiscales a través de la reinversión de impuestos en el sector turístico. Créditos de fomento e incentivo para promover la inversión privada y generación de empleo. Además de la integración de los 43 aeropuertos existentes en Bolivia para que los primeros en descubrir nuestra riqueza después de la crisis COVID-19 seamos los propios bolivianos.

El turismo ha sido golpeado por la pandemia COVID-19 sin embargo, la necesidad humana de liberar el alma luego de meses de encierro, de sentir sabores únicos y presenciar espectáculos naturales, abrirá oportunidades en una nueva era para el turismo. Estará caracterizada por viajes largos que serán posibles por la normalización del teletrabajo. Grupos pequeños que son el resultado del encuentro virtual que nos permitió valorar como nunca antes el contacto humano. Pero por sobre todas estas cosas, somos una especie en un viaje constante. Estamos vivos porque estamos en movimiento.


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